Was ist Suchmaschinenoptimierung?

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Unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung versteht man einen Teil des Suchmaschinenmarketings. Hierbei geht es um die Optimierung einer Website mit dem Ziel, ein besseres Ranking zu erreichen. Das Ranking bezeichnet den Listenplatz, den die Site bei Suchmaschinen erreicht. Taktgeber ist hierbei der Marktführer Google.

Zwei Methoden der Suchmaschinenoptimierung (SEO; englisch: Search Engine Optimization) sollen hier Erwähnung finden.

Besseres Ranking durch Linkpyramide
Je mehr Menschen an Ihrer Website interessiert sind, meint, auf sie verlinken, desto relevanter muss sie Website sein. Das war die Schlussfolgerung, die man um das Jahr 2000 herum zog. Der Einkauf und Aufbau von Backlinks begann. Dabei geht es darum, von möglichst vielen Webseiten Verlinkungen auf Ihre Website zu generieren. Da diese Backlinks eingekauft wurden, lässt sich an der Aussagekraft in Bezug auf Relevanz zumindest zweifeln.

Traditionelle On-Page Optimierung
Bei der On-Page Optimierung überlegt man sich, welche Schlagworte der User eingeben könnte, um Ihr Produkt zu finden. Ein Beispiel: Sie handeln mit weißer Ware. Wer sich ein neues Kühlgerät kaufen will, wird nicht nach „Weiße Ware“ suchen, der sucht einen „Kühlschrank“. Einzelne Seiten des Webauftritts werden nun für das Schlagwort optimiert, indem es wiederholt auf der Website untergebracht wird. Bei einer Artikelbeschreibung sicher kein Problem. Doch es hat sich herausgestellt, dass sogenanntes „Keyword-Stuffing“ die Folge war: die sinnfreie Erwähnung bestimmter Keywords mit dem einzigen Ziel, möglichst weit oben auf der Ergebnisseite de Suchmaschinen zu erscheinen.

Ausblick
Die Relevanz von Seiten ist heute noch das große Thema. Suchmaschinenbetreiber suchen deshalb ständig nach neuen Methoden, wie sich Relevanz für den User bestimmen lässt. Von daher ändern sich die Kriterien ständig und sie unterliegen strengster Geheimhaltung. Eines jedoch wird deutlich: In Zukunft wird es wieder vermehrt um Inhalte gehen, nicht nur um die richtigen Suchworte.

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